MA (Hons) en Marketing

Visión general

El título de MA (Hons) en marketing acreditado por el Chartered Institute of Marketing (CIM) en la Escuela de Negocios de Edimburgo de Heriot-Watt University está diseñado para equiparlo con el conocimiento y las habilidades que necesitará para prosperar tanto en el estudio académico como en la práctica profesional en el emocionante y campo dinámico del marketing.

Su aprendizaje se centrará en tres temas centrales que creemos serán clave para los futuros profesionales del marketing:

• Marketing global
• Publicidad digital
• Mercadeo sustentable

El programa está dirigido por nuestra facultad respetada internacionalmente, conocida por dar vida a la teoría del marketing basándose en su propia investigación y experiencia en la industria, al mismo tiempo que comparte las mejores prácticas de estudios de casos de negocios. Este enfoque garantiza que todo lo aprendido refleje el panorama actual del marketing en contextos de marketing de empresa a consumidor y de empresa a empresa.

En el año 1, los solicitantes estudiarán cursos del primer año común de Edinburgh Business School y comprenderán áreas importantes de los negocios modernos, que incluyen administración, contabilidad y finanzas, y economía y marketing.

A medida que los estudios avanzan durante los años 2, 3 y 4, los estudiantes pueden seguir un número cada vez mayor de cursos especializados en marketing.

Opción de tres años

También tenemos una maestría en marketing acelerada de tres años, adecuada para estudiantes de nivel A.

Cursos especializados en marketing

Los principales académicos de Edinburgh Business School han trabajado con líderes empresariales para crear seis nuevos y emocionantes cursos de marketing, alineados con el Chartered Institute of Marketing para garantizar un aprendizaje óptimo.

Marketing estratégico global

Este curso enseña técnicas de marketing estratégico para un contexto global. Los estudiantes aprenderán a realizar análisis de la competencia, segmentación del mercado, pronósticos y análisis de la cartera de productos.

Perspectivas de marketing

Este curso enseñará a los estudiantes a realizar y analizar investigaciones de mercado y a obtener conocimientos útiles para situaciones comerciales específicas. Explorarán los procesos y métodos de recopilación de datos y comprenderán las técnicas y aplicaciones utilizadas para analizar datos y obtener conocimientos.

Marketing responsable

Los estudiantes evaluarán las tensiones y complejidades en el marketing y el comportamiento del consumidor, y examinarán los debates actuales sobre los beneficios, los daños y las consecuencias no intencionales del marketing y las acciones del consumidor en la actualidad, con un enfoque central en la sostenibilidad.

Marca

Los estudiantes explorarán la teoría de las marcas y la marca y evaluarán cómo se aplican las teorías de la marca en las estrategias de marketing y aprenderán el enfoque estratégico de la marca.

Problemas futuros en marketing

Los estudiantes aprenderán a evaluar e identificar las tendencias emergentes del mercado global y utilizarán un conjunto de herramientas de teoría y principios de marketing para analizar estas tendencias.

Analítica digital para marketing

Como parte de este curso, los estudiantes examinarán cómo la analítica digital informa la estrategia de marketing de motores de búsqueda y el diseño de sitios web. Se revisará la comprensión de cómo funcionan las herramientas de análisis y su aplicación para monitorear el desempeño del marketing.

Proyecto de marketing

Como parte de este grado, los estudiantes pasarán tiempo trabajando en la industria del marketing y pondrán en práctica sus conocimientos para obtener una mayor comprensión beneficiosa para sus carreras.

Acreditación

MA Marketing es parte del Programa CIM Graduate Gateway. Este título se desarrolló de acuerdo con los criterios de concesión profesional de CIM y, una vez finalizado, los estudiantes obtendrán una acreditación profesional de CIM. Los estudiantes pueden optar por estudiar para obtener el Certificado y / o Diploma en Marketing Profesional o Marketing Digital Profesional junto con su título, y estudiar durante cinco años después de graduarse.

Contenido del curso

En el año 1, los estudiantes pueden aprender de un conjunto establecido de cursos en el primer año común de Edinburgh Business School y obtener una comprensión de áreas importantes de los negocios modernos, que incluyen: administración, contabilidad y finanzas, economía y marketing.

A medida que avancen sus estudios durante los años 2, 3 y 4, estudiará un número cada vez mayor de cursos especializados en marketing, muchos de los cuales son nuevos para 2021.

Año 1

Semestre 1

• Introducción al marketing (nuevo para 2021)
• La gestión en un contexto global
• Introducción a la contabilidad y las finanzas
• Introducción a la Economía

Semestre 2

• Discovery Business (proyecto práctico que implica una simulación del mundo real)
• Habilidades Académicas (innovación y resolución de problemas)
• Habilidades profesionales
• Electiva (seleccione entre una variedad de cursos de toda la Universidad)

Año 2

Semestre 1

• Habilidades Empresariales 1 (Métodos Cuantitativos 1)
• Fundamentos de marketing
• Gestión de recursos humanos
• Comportamiento del consumidor

Semestre 2

• Habilidades empresariales 2
• Contabilidad de gestión en organizaciones
• Operaciones y gestión de la cadena de suministro
• Opción optativa de toda la Edinburgh Business School

Año 3

Semestre 1

• Marketing Estratégico Global
• Análisis digital para marketing
• Marketing responsable (nuevo para 2021)
• Gestión de proyectos o conocimientos de marketing

Semestre 2

• Métodos de investigación empresarial
• Comunicaciones de marketing integradas
• Proyecto de marketing (nuevo para 2021)
• Derecho del Marketing y del Consumo o Gestión de la Innovación

Año 4

Semestre 1

• Tesis/Proyecto
• Problemas futuros en marketing
• Marketing de ocio
• Marketing minorista o optativa de todos los títulos de la Edinburgh Business School

Semestre 2

• Tesis/Proyecto
• Marca
• Publicidad digital
• Marketing y Gestión de Pymes o Marketing de Sostenibilidad