Maestría en Marketing y Gestión de Marca

Nuestro curso de Maestría en Marketing y Gestión de Marca incluye una descripción general de los valores de la marca y una amplia gama de canales de comunicación relacionados.

Desarrollará una base sólida en la teoría y la práctica del marketing. Combinado con una perspectiva especializada en la gestión de la marca, incluidos los valores de la marca y una variedad de canales de comunicación relacionados.

Con estudios de casos prácticos y escenarios en vivo, aplicará la teoría de la gestión de marca para analizar y criticar lo que hace que una marca sea exitosa. Desarrollarás tus conocimientos de marketing y teoría de la gestión de marcas. Y cómo se aplica en la práctica.

El curso le proporciona un enfoque en la planificación y aplicación de estrategias de gestión de marca. Y te prepara para trabajar para:

• una agencia de branding o marketing
• un departamento de marketing, branding o comunicaciones dentro de una organización.

Existe la opción de prácticas laborales para quienes inicien el curso en septiembre. Consiste en un año de experiencia laboral supervisada remunerada en un puesto de marketing. Esto lo preparará para su futura carrera.

Aprendizaje y evaluación

Estudiarás ocho módulos obligatorios, incluido un módulo que te ayudará a desarrollar tus habilidades profesionales y académicas. Luego elige una disertación o un proyecto de cliente.

Si comienza en septiembre, puede elegir el modo sándwich, que le brinda la oportunidad de solicitar un año de experiencia laboral remunerada supervisada en un puesto de marketing. Si empiezas en septiembre y haces las prácticas, el curso tiene una duración de dos años.

Si no realiza las prácticas, el curso dura un año.

Modos de estudio

módulos obligatorios

• Introducción a los Principios del Marketing
  Este módulo presenta los principios clave del marketing mediante el estudio de las teorías que sustentan el tema. Explorará las funciones de los compradores, el entorno de marketing y las formas en que los especialistas en marketing planifican, administran, implementan y supervisan los programas de marketing en el contexto del entorno internacional del siglo XXI.
• Comprender el comportamiento del cliente
  Evaluarás críticamente los comportamientos de los clientes y sus interacciones con el marketing. Informado por la ciencia del comportamiento, analizará por qué los clientes se comportan como lo hacen y cómo la actividad de marketing influye en sus comportamientos. Este análisis informa su comprensión crítica y la implementación de prácticas de marketing tanto estratégicas como responsables. Una dimensión innovadora de este curso es la investigación de los agentes de cambio que influirán significativamente en los comportamientos de los clientes en el futuro, por ejemplo, la neurociencia, el cambio climático y la innovación tecnológica. Este es un módulo analítico que utiliza evidencia de investigación para informar la investigación de evaluación, comportamiento y comunicaciones.
• Métodos de investigación para eventos y marketing
  Este módulo brinda las habilidades que le permiten realizar investigaciones de mercado de forma independiente. Se espera que los estudiantes de los programas de maestría realicen investigaciones efectivas basándose en una variedad de fuentes de datos primarias y secundarias en la preparación del trabajo del curso. Es importante que esté expuesto a una variedad de cuestiones metodológicas, técnicas de recopilación de datos y habilidades de estudio. Además, este módulo está orientado a la preparación y finalización exitosa de investigaciones de alta calidad, rigurosas y sistemáticas para los negocios y la gestión.
• Desarrollo Profesional y Académico
  Este módulo de desarrollo de habilidades profesionales y académicas lo ayuda a convertirse en un aprendiz de por vida y mejora su empleabilidad. Comenzando con un enfoque en cómo lograr lo mejor académicamente, luego desarrollará sus habilidades para el empleo y la planificación profesional. Trabajará a través de un plan de autodesarrollo, tomando la iniciativa en su propio aprendizaje y desarrollo. Recibirá capacitación para identificar, participar y reflexionar sobre cómo puede beneficiarse de las actividades de desarrollo dentro y fuera de la Universidad.
• Gestión Estratégica de Marca
  Examinará cómo se crean y gestionan con éxito las marcas. Explorará las últimas investigaciones y prácticas en gestión estratégica de marcas y se centrará en enfoques innovadores para el desarrollo de nuevos productos. Las implicaciones éticas, ambientales y socioculturales clave para la gestión de marcas contemporáneas se analizan en contextos regionales, nacionales y globales. Se investigan las últimas investigaciones y prácticas en la gestión estratégica de marcas y el uso de las redes sociales y la tecnología de las comunicaciones digitales. Al completar este módulo, habrá adquirido un conocimiento avanzado de las últimas herramientas, técnicas e implicaciones sociales más amplias de la gestión estratégica de marca contemporánea.
• Comunicaciones de marca y marketing
  Explorará el papel y el uso de la marca contemporánea y las comunicaciones de marketing y la idea fundamental de que la estrategia de marca de una organización debe estar en el centro de todas sus actividades de comunicaciones de marketing. Un enfoque profesional y éticamente responsable lo ayudará a considerar las necesidades de múltiples partes interesadas, por ejemplo, consumidores, empresas, medios de comunicación, grupos de presión, en un contexto global. Se evaluará críticamente una amplia gama de canales y herramientas de comunicaciones de marketing. Esto incluye publicidad, relaciones públicas, patrocinio y comunicaciones de marketing digital. Los conocimientos creativos y estratégicos de la práctica actual lo ayudarán a comprender y aplicar las habilidades de comunicación de marketing.
• Estrategia de Marketing Digital y Redes Sociales
  Las tecnologías digitales han transformado el marketing, ofrecen nuevas fuentes de conocimiento del cliente, han cambiado drásticamente el comportamiento del cliente, han permitido nuevos modelos de negocios y han impactado la forma en que las organizaciones interactúan con sus clientes y partes interesadas clave. Este módulo tiene como objetivo adoptar una perspectiva estratégica del entorno digital y de las redes sociales. Se centra en la interacción entre los consumidores, las empresas y otras organizaciones y cómo pensar digitalmente puede ayudar a un marketing eficaz. Los medios basados en la web, las plataformas móviles, las redes sociales y las herramientas digitales se revisan, practican y evalúan críticamente para identificar el desempeño exitoso y crear estrategias de marketing digital contemporáneas.
• Estrategia de marketing global
  Se basará en el módulo Principios de marketing y explorará el entorno de marketing global. Hay un énfasis particular en la internacionalización y la creación y desarrollo de mercados globales. Comprenderá los principios, las influencias y las instituciones que afectan el desarrollo del comercio internacional y las estrategias de marketing global. Analizará oportunidades y limitaciones en el contexto de la estrategia de marketing global y los problemas organizativos y de control asociados con el desarrollo de los mercados globales. Esto incluye una apreciación de la importancia de las cuestiones éticas y sociales.

Proyecto final - elige uno de

• Disertación
  La disertación es una oportunidad para explorar y desarrollar experiencia en gestión de marca. Se le anima a elegir un tema que será valioso en su futura carrera. Esta es una actividad autogestionada, en la que usted impulsa su propio proyecto de investigación, con la orientación y el asesoramiento de un supervisor, en base a la propuesta desarrollada en el módulo Métodos de Investigación en Marketing.
• Proyecto de cliente
  Tiene la oportunidad de vincular la teoría con la práctica mediante el análisis de un problema organizacional real. Habiendo identificado un proyecto (con la aprobación tanto de la empresa cliente como del líder del módulo), investiga un tema en particular, uno que puede respaldarse a través de la literatura relevante y realizando una investigación primaria con el cliente. Este módulo no es una pasantía, pero puede tomarse junto con una pasantía que haya identificado y en la que esté participando. El 'asunto' en cuestión puede ser un problema de gestión actual para la organización del cliente o estar relacionado con elecciones estratégicas futuras. El proyecto del Cliente le brinda una experiencia significativa de aprendizaje y desarrollo personal.

Puesto de trabajo

• Práctica de marketing (modo sándwich)
  Este módulo es una gran oportunidad para obtener un año de experiencia laboral remunerada supervisada a tiempo completo en el Reino Unido o internacionalmente en un puesto de marketing. Investigarás un desafío de marketing en una organización comercial o sin fines de lucro. A lo largo de esta ubicación, aplica los conceptos prácticos que está aprendiendo en el curso. Cuando trabaje para la organización, será responsable de administrar una gran parte de su propio aprendizaje, incluido el seguimiento y registro de su progreso.
  Brindamos mucho apoyo para ayudarlo a encontrar experiencia laboral remunerada y obtener conexiones con varias organizaciones. Nuestro equipo de colocaciones (WAVES) tiene una base de datos que registra las oportunidades de colocación laboral y organiza numerosas ferias de colocaciones donde puede conocer a posibles empleadores. Asegurar una colocación de experiencia laboral es su responsabilidad y requiere mucho esfuerzo, pero esto le brinda una experiencia valiosa. Deberá cubrir sus propios costos de vida y viaje durante esta duración.

Este curso lo preparará para trabajar para una agencia de branding o marketing o para un departamento de marketing, branding o comunicaciones dentro de una organización. Los graduados de este curso estarán bien preparados para futuros roles como:

• gerentes de marca
• estrategas de marca
• coordinadores de marca
• gerente de Cuentas
• ejecutivos de comunicaciones corporativas.

Además, los graduados de nuestra cartera de cursos se emplean en puestos de marketing en todo el mundo; estos incluyen trabajos en agencias de medios, digitales, de marca y de comunicaciones, así como puestos internos de gestión de marketing en áreas tan diversas como bienes de consumo de rápido movimiento, comercio minorista, comercio minorista de lujo y hospitalidad, viajes, publicaciones y fabricación.

Los empleadores incluyen:

• Johnson y Johnson
• Hitachi
• no sé
• Avis
• PWC.

Los puestos de nuestros egresados en marketing son:

• gerentes de marketing
• planificadores de marketing
• gerentes de marca
• responsables de comunicación corporativa
• administradores de comunidades de redes sociales.

Además, algunos de nuestros estudiantes van a iniciar sus propias empresas.

Tenemos relaciones sólidas con empresas en una variedad de industrias que informan el diseño y la entrega del programa y brindan oportunidades de colocación y empleo. Nuestro Servicio de Carreras ayuda a los estudiantes a obtener una 'ventaja competitiva' al solicitar puestos de trabajo ofreciéndoles ayuda con los currículos y centros de evaluación y entrevistas simuladas.